Diretrizes de marca
Caloroso, claro e construído para gerar confiança. Cores oficiais, tipografia, utilização do logótipo e recursos para descarregar destinados a parceiros, meios de comunicação e equipas internas.
Essência da marca
O uso consistente da marca ajuda as pessoas a reconhecerem a Ardent Africa e a confiarem na plataforma por detrás de cada campanha.
A Ardent Africa liga pessoas que se importam a causas que fazem a diferença em todo o continente. A nossa marca deve transmitir confiança e humanidade: suficientemente estruturada para uso empresarial, suficientemente calorosa para contar histórias da comunidade.
Utilize estas diretrizes sempre que representar a Ardent Africa na interface do produto, em marketing, em emails, em apresentações ou em materiais para parceiros. Em caso de dúvida, opte pela clareza, pela contenção e pela nossa paleta de azul-marinho e dourado, em vez de efeitos decorativos.
O significado de Ardent
Um nome é uma promessa. O nosso vem do latim ardere, “arder.” Ser ardente é ser inteiro: apaixonado, devotado e caloroso. É o fogo silencioso que sentimos por aquilo que nos recusamos a abandonar. Escolhemos este nome porque esse fogo já existia: na enfermeira que angariava fundos para uma clínica rural, no estudante que recolhia assinaturas por mudança, na família que enviava esperança através de um oceano até casa. A Ardent Africa apenas dá a esse fogo um lugar para se reunir, crescer e ser visto.
Paixão com propósito
O fervor é apenas o início. Transformamo-lo em resultados visíveis: fundos angariados, assinaturas contadas, impacto reportado. Calor, com direção.
Devoção às pessoas
Somos totalmente dedicados às comunidades que servimos. Doadores, criadores, ONGs e parceiros são tratados com igual seriedade, porque cada causa carrega as esperanças de pessoas reais.
Ardor duradouro
Ardent não é um lampejo. É um compromisso que dura: presente no trabalho de longo prazo, honesto sobre como o dinheiro se movimenta e transparente quanto aos resultados. Continuamos presentes.
Esse calor vive no nosso nome. Ardent vem de ardere, arder, e descreve como nos apresentamos: inteiros, calorosos e devotados às comunidades que servimos. Um único ato de doação, partilhado, torna-se calor para toda uma comunidade.
A segunda parte do nosso nome é igualmente deliberada. Não construímos isto pensando em África como um problema a resolver, mas com África como um continente de agentes de mudança. A ambição, a generosidade e a determinação nunca faltaram: o que faltava era um lugar de confiança para os canalizar. É esse o trabalho que temos a honra de realizar.
Assim, Ardent Africa é mais do que um nome. É o padrão a que nos obrigamos: cuidar da sua causa com a mesma intensidade que você, e manter esse fogo a arder muito depois da primeira doação.
Paleta de cores
Cores principais utilizadas em toda a plataforma pública, na consola de administração, na aplicação móvel e no email transacional.
Verde-azulado profundo
#15292f
Cor principal da marca. Títulos, navegação, ações-chave, fundos de secções em largura total (heróis, faixas de chamada para ação, barras de navegação estrutural) e a barra utilitária superior. Combinar com texto claro e detalhes dourados.
Tinta
#141b1c
Preto quase absoluto usado no rodapé do site e nas superfícies de ancoragem no fundo de cada página.
Dourado
#DDBA7D
Cor de destaque. Realces, botões secundários, ícones e estados de foco.
Branco
#FFFFFF
Fundo principal da página e texto sobre superfícies em verde-azulado profundo.
Creme (superfície)
#F5E7C6
Cartões, painéis e fundos de secções com tom caloroso na interface do produto.
Creme (suave)
#FDF6E9
Fundos de e-mail, painéis de autenticação e secções de marketing suaves.
Texto do corpo
#334443
Parágrafos, etiquetas e leitura longa em fundos claros.
Cores estendidas da interface
Verde-azulado profundo (hover)
#0e1a1f
Estado de hover e pressionado do botão principal.
Dourado escuro
#C9A56B
Hover do botão dourado e ênfase subtil.
Sucesso
#2E7D5B
Apenas para confirmações e estados positivos. Não é um destaque da marca.
Erro
#B54A4A
Erros e ações destrutivas. Usar com moderação.
Logótipo
O logótipo da Ardent Africa combina um símbolo de África centrado nas pessoas com o nome da marca. Utilize sempre os ficheiros aprovados. Altura mínima de exibição: 32px.
Composição para fundo claro
Utilizar em branco, creme (#F5E7C6, #FDF6E9) e outras superfícies claras. Este é o logótipo padrão em toda a plataforma pública.
Composição para fundo escuro
Utilizar sobre verde-azulado profundo (#15292f), tinta do rodapé (#141b1c) e outras superfícies escuras. Inclui o ícone dourado e o logótipo em branco.
Fazer
Utilize as composições em PNG fornecidas. Não recrie o símbolo do zero.
Coloque o logótipo em fundos azul-marinho, creme ou branco que cumpram os requisitos de contraste.
Redimensione de forma proporcional. Mantenha a proporção original.
Utilize a composição escura sobre fotografias apenas quando uma sobreposição sólida em azul-marinho preservar a legibilidade.
Não fazer
Não estique, rode, distorça nem adicione efeitos (sombras, brilhos, contornos) ao logótipo.
Não altere as cores do logótipo nem troque os elementos dourados e brancos.
Não coloque a composição clara sobre fundos com muitos elementos ou baixo contraste.
Não utilize gradientes não aprovados, tons roxos ou conjuntos de ícones genéricos de stock nos materiais da Ardent.
Tipografia
Sora para títulos. Manrope para texto corrido, rótulos e botões. Ambos são carregados através do Google Fonts nas nossas aplicações web.
Capacitar comunidades em toda a África
Campanhas que criam um impacto real
Causas verificadas em que pode confiar
A Ardent Africa ajuda indivíduos, ONGs e empresas a mobilizar apoio para causas, a defender mudanças e a reportar resultados com transparência.
Apoiar uma causa
Voz e tom
O texto do produto, as campanhas e as comunicações com parceiros devem soar como a Ardent Africa: sólido, inclusivo e preciso.
Claro em vez de engenhoso
Escreva em linguagem simples. Explique o que acontece a seguir. Evite termos técnicos, exceto quando o público os espera.
Caloroso e respeitoso
Celebre o impacto na comunidade sem exageros. Trate doadores, criadores e parceiros com igual seriedade.
Confiança através da transparência
Baseie-se em factos verificáveis, taxas e resultados. Nunca prometa demasiado impacto nem oculte as regras da plataforma.
Linguagem preferida
Evitar
Princípios de interface
Os layouts de produto e de marketing partilham espaçamento, formas e padrões de interação consistentes em toda a plataforma pública.
Barra utilitária superior · #15292f
Sobre
Funcionalidades
· Utilize o verde-azulado profundo, a nossa cor principal, para ações primárias e o dourado para dar ênfase secundária em fundos claros.
· O verde-azulado profundo (#15292f) é a cor principal da marca: títulos, ações-chave, fundos de secções em largura total e a barra utilitária superior pública. O rodapé mantém a sua própria tinta (#141b1c).
· Prefira superfícies planas e bordas subtis a sombras pesadas.
· Não use barras de destaque grossas na margem esquerda de cartões ou caixas de destaque. Use bordas uniformes.
· Mantenha os layouts estruturados e fáceis de percorrer. Evite clichés de secções heroicas centradas e trios decorativos de ícones.
· Use Sora para títulos e Manrope para texto corrido e controlos, tanto na web como na área de administração e nos emails.
Descarregar recursos
Ficheiros PNG oficiais para media, apresentações e uso aprovado por parceiros. Clique com o botão direito ou use o botão de download para guardar.
Logo (fundos claros)
Composição horizontal completa para superfícies brancas e cor de creme.
Descarregar fl1.png
Logo (fundos escuros)
Composição horizontal completa para superfícies azul-marinho e escuras (PNG @2x).
Descarregar fl2@2x.png
Favicon / ícone da aplicação
Marca quadrada para separadores do navegador, PWA e utilizações de pequena dimensão.
Descarregar ardent_africa_favicon_.pngPerguntas ou pedidos de co-branding
Para kits de imprensa, pedidos de comarcação ou questões sobre estas diretrizes, contacte a nossa equipa de imprensa. A Ardent Africa Foundation tem a sua própria composição e guia de marca para materiais sem fins lucrativos.
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